Entwicklung alternativer Strategien

Entwicklung anderweitiger Marketingstrategien und Auswahlentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorhergehenden Planungsphasen wurde erfasst, wo die Unternehmensorganisation steht (Tatbestanduntersuchung) und in welche Richtung die Entwicklungen vermutlich verlaufen (Projektion). Darauf aufbauend war festzulegen, wohin die Organisation will (Marketingziele). In der folgenden Periode geht es nun darum, wie die Zielsetzung erreicht werden kann.

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