Der Angebotsoverhead ist insbesondere eine Folgeerscheinung zunehmenden Wettbewerbs wie noch der Möglichkeit zur Massenfabrikation, die wiederum mittels einer verstärkten Mechanisierung und Automation begünstigt wird.
Nicht zuletzt, die Degression der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Lieferanten hat zum Angebotsdruck beigetragen.
Die Distributionspolitik bildet eine der vier stützenden Streben im Marketing-Mix neben der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik.
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgearbeiteten Marketingprogramm zu einer selbstständigen Erzeugnispersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Artikel der Organisation umfänglicher 'Familienname' gewählt.
Ziele und Methoden des Produkt-Managers
Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinggeschehnis zu sehen, und zwar in bezug auf die ihm anvertrauten Produkten.
Als „Produktkönner" hat er unterdies alle Vitalität in der Unternehmung korrespondierend den spezifischen Marktvoraussetzungen des Erzeugnisses zu fokussieren.
Im Unterschied zur Politik des "Absahnens" (Exploitation) zielt die Penetrationspreisstrategie darauf ab, mit einem tendenziell niedrigen Entgelt so rapide wie realisierbar ein hohes Absatzvolumen zu erlangen.
Der Erfolg der jeweiligen Einführungspreisstrategie hängt aber davon ab, ob charakteristische Voraussetzungen gegeben sind wie bspw. adäquate Preiselastizität der Nachfrage, ausreichend großes Marktsegment, keine vorzeitigen Wettbewerbsaktivitäten usw.
