Marketing planung
Grundvoraussetzungen der Marketingplanung
Für die Verwirklichung des Marketinglayouts ist ein taktisches und systematisches Vorgehen nötig, wie es im Entwickeln und in der Abwicklung des Marketingplans abläuft.
Basistypen der Marketing organisation
Für den Fall, dass man sich der Maßgeblichkeit des Marketing dieser Tage in den Unternehmen ständig mehr bewußt wird, dann ist es nur notwendig, daß der Bereich funktionsgemäß und personell zu einem vielschichtigen Machwerk anwächst.
Die strukturelle Einbeziehung des Marketing in die Unternehmungssorganisation
Ein konsistent marktorientiertes Handhaben setzt in arbeitsteilig operierenden Unternehmungen voraus, daß die vertrieb bestimmten Funktionen, bspw. Marktforschung, Elaboratfortentwicklung, Preisformgebung, Vertrieb usw., in einer Marketingabteilung zentralisiert werden.
Der Angebotsoverhead ist insbesondere eine Folgeerscheinung zunehmenden Wettbewerbs wie noch der Möglichkeit zur Massenfabrikation, die wiederum mittels einer verstärkten Mechanisierung und Automation begünstigt wird.
Nicht zuletzt, die Degression der Zölle und die Freigabe der Märkte für außereuropäische Lieferanten hat zum Angebotsdruck beigetragen.
Das Produkt-Management zählt gegenwärtig zu den mehrheitlich diskutierten Gruppierungen innert der Marketingstruktur.
In der Industrie stellt sich an diesem Punkt keinesfalls mehr so ausgesprochen die Frage, ob, sondern inwiefern das Produkt-Management in den einzelnen Organisationen zu praktizieren ist.
