Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Fabrikat stellt ein wesentliches Kommunikationsmedium zwischen dem Fabrikanten und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie eine Konstante, die sich in das Gedächtnis des Abnehmers einprägen soll.
Die Marke dient zur Kennung eines Produktes und soll eine klare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzprodukten gestatten.
Das absatzpolitische Instrumentarium inkludiert vier Haupt elemente (Submix-Bereiche). Zur Gruppierung Erzeugnis- und Programmpolitik
Plan erfüllung und Planinspektion (Marketingkontrolle)
Für die Realisierung des Marketingplans ist das Konstruieren eines ausführlichen Aktionsplans notwendig.
Dieser umschließt alle notwendigen Einzelaktionen und soll zusichern, daß nichts dem Zufall übertragen wird, wie noch die entsprechenden Aktionen zielorientiert bleiben.
Monomarken
Die Monomarke wird mit einem maßgeschneiderten Marketingprogramm zu einer selbstständigen Produktpersönlichkeit aufgebaut.
Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Erzeugnisse der Organisation allumfassender 'Familienname' auserwählt.
Es steht unweigerlich, daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Umschlagplatz hohe Marketinganstrengungen unvermeidlich sind.
Determinierung der Marketingziele
Marketingziele sind Variationen nebst den anderen Bereichszielen für Erwerb, Fabrikation und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind hingegen die Vorbedingung für die spezifischen die Funktion betreffenden bzw. abteilungsbezogenen Ziele.
Erscheinungsformen von Marketingzielen
Im Kontext der Spezifikation der Marketingziele mag zwischen